Quand le football et la tech parlent aux jeunes : TECNO mise sur l’Afrique de demain

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Publié le :
mercredi 11 juin 2025

Reportage – Afrique de l’Ouest

Sous un soleil brûlant, dans un quartier animé d’Abidjan, des enfants tapent dans un ballon sur un terrain fraîchement rénové. Pas un stade olympique, mais un vrai lieu de vie. Ce terrain fait partie de ceux réhabilités dans le cadre de la campagne "Dream on the Field", une initiative née de l’alliance entre la marque technologique TECNO et la Confédération Africaine de Football (CAF). Une alliance qui, en apparence commerciale, cache une ambition beaucoup plus profonde : investir dans la jeunesse africaine.

Car si TECNO a officialisé, il y a quelques jours, son nouveau statut de Partenaire Mondial Officiel de la CAN 2025 et 2027, l’enjeu dépasse le simple sponsoring sportif. Derrière les écrans, les publicités et les activations numériques, la marque cible un public-clé : les jeunes, moteurs du présent et bâtisseurs de l’avenir.

Plus qu’un téléphone, un levier social

Dans les rues de Dakar, d’Abidjan ou de Nairobi, le smartphone est devenu une fenêtre sur le monde. Et TECNO l’a bien compris. Avec des appareils abordables, dotés de capacités d’intelligence artificielle adaptées aux besoins locaux, la marque s’est imposée comme un leader en Afrique. Mais au-delà de la performance technique, c’est l’imaginaire que TECNO cherche à nourrir.

« Chaque téléphone entre les mains d’un jeune peut devenir un outil de création, d’apprentissage, de rêve. Et le football parle le même langage », explique Benjamin Jiang, vice-président de Transsion Holdings. « Ce partenariat, c’est notre manière de dire à cette jeunesse : nous croyons en vous. »

Une CAN pour rêver ensemble

En se positionnant comme partenaire exclusif dans la catégorie smartphones, TECNO ne cherche pas uniquement à gagner en visibilité. Elle veut connecter les émotions, stimuler l’audace, révéler les talents. À travers les Coupes d’Afrique des Nations 2025 et 2027, l’objectif est clair : transformer chaque match en source d’inspiration, chaque terrain en tremplin d’opportunités.

La campagne "Dream on the Field", notamment, entend réduire les inégalités d’accès au sport, en offrant des installations de qualité dans des zones marginalisées. Mais elle va plus loin. Elle connecte ces lieux à des initiatives numériques : concours vidéo, apprentissage du codage, mentorat. Autrement dit, du ballon rond à la tech, un seul fil rouge : l’avenir des jeunes Africains.

Une stratégie à long terme

Du point de vue marketing, le coup est brillant. En se liant à la CAN, TECNO associe son image à la passion la plus fédératrice du continent. Mais l’intérêt est mutuel : pour la CAF, ce partenariat est une manière de moderniser son approche, attirer une nouvelle génération de fans et associer le football à des enjeux de société.

« Le football africain, ce n’est pas que des buts. C’est une énergie collective, une envie d’avancer. Et TECNO l’a parfaitement compris », résume Véron Mosengo-Omba, secrétaire général de la CAF.

Derrière un partenariat stratégique, une vision claire se dessine : faire du football un moteur de transformation sociale, et de la technologie un outil d’émancipation. Dans ce jeu à trois : sport, tech, jeunesse, TECNO joue ses cartes avec audace. Et l’Afrique, elle, marque déjà des points.

Tadina Christina